Создание, построение и продвижение личного бренда

/

Разработка личного бренда

 

Личный бренд…почему-то большинство профессионалов воспринимают только последнее слово в этом понятии. Да, бренд — это отстройка компании/продукта/персоны от конкурентов в глазах клиентов. Но можно ли подходить к бренду персоны также, как к бренду зубной пасты, например? А именно, заворачивать истинные качества и уникальные особенности человека в банальный фантик?

По нашему мнению (и мнению наших клиентов), наша «изюминка»в разработке личного бренда эксперта заключается в заложении солидного фундамента психологических основ уникальности персоны.

Мы обращаем внимание на уникальность человека и помогаем ему строить искренний аутентичный персональный бренд в призме его самости, идентичности, самооценки, аутентичности, ценностей, комфортных социальных ролей, экспертных ниш, стилетипа и УТП. Ну и разумеется, 18 лет в маркетинге помогают нам составить эффективную стратегию продуктов бренда и продвижения.

 

Ниже приведен пример предложения по развитию и продвижению личного бренда эксперта. 

 

Создание концепции продуктов и продвижения личного бренда

1. Психодинамический коучинг по личному бренду (темы сессий, на одну тему может быть несколько сессий)

  • Идентичность, самооценка, аутентичность и проявленность личности

  • Цели личного бренда. Инструменты целеполагания.

  • Ценности личного бренда

  • Социальные роли личного бренда. Целевая аудитория личного бренда

  • Ниша личного бренда. Оптимальный набор продуктов личного бренда

  • Персональный имидж личного бренда

  • Фишка (УТП) личного бренда. Конкуренты личного бренда

  • KPI (Система сбалансированных показателей) личного бренда

  • Каналы продвижения личного бренда, исходя из особенностей личности. Стилистика рекламных сообщений личного бренда

    Результат: понимание своей идентичности, целей, ценностей, социальных ролей, ниши, имиджа, УТП, KPI и стилистики продвижения личного бренда


    1.1. Разработка StyleBook для личного бренда 

    1. Ваша природная индивидуальность
    2. Ассоциативное стилевое решение 
    3. Ваша формула стиля
    4. Природный цветотип внешности
    5. Цветовая гамма с учетом стилевого решения
    6. Рекомендуемые фактуры тканей
    7. Основные формы, силуэты и детали кроя
    8. Основные принты тканей и аксессуары
    9. Ваш lookbook: сочетание одежды и аксессуаров (выступления, фотосессии, офлайн-активности)
    10. Формы причесок

    Результат: понимание своего уникального стиля и его воплощения в деталях для разного рода бизнес-целей

2.Стратегия развития и продвижения личного бренда (ЛБ) и его продуктов

1. Конкурентный анализ ниши ЛБ

  • 1.1. Определение и общий обзор ТОП 5 конкурентов ЛБ
  • 1.2. Оценка долей конкурентов в общем объеме предложения на рынке
  • 1.3. Сравнительный анализ конкурентов в разрезе
  • 1.3.1. Позиционирования, уникального торгового предложения
  • 1.3.2. Ассортиментной и ценовой политики продуктов ЛБ
  • 1.3.4. Маркетинговой политики ЛБ (включая аудит их онлайн-продвижения (SEO, Usability, контекстная реклама, SMM, SERM, digital PR, оффлайн-инструменты))
  • 1.4. Определение сильных и слабых сторон ЛБ Заказчика в сравнении с конкурентами

2. Исследование и анализ аудитории ЛБ

  • 2.1. Определение целевой аудитории и сегментирование потребителей
  • 2.2. Формирование портрета сегментов
  • 2.3.Оценка долей сегментов в общем объеме реализации
  • 2.4. Определение потребностей и ожиданий клиентов по услугам и каналам продвижения ЛБ

3. Разработка оптимальной маркетинговой стратегии ЛБ

  • 3.1. Определение перспективных ниш ЛБ
  • 3.2. Позиционирование компании на рынке на выбранных сегментах, формирование УТП ЛБ
  • 3.3. Выработка оптимальной ассортиментной и ценовой политики продуктов ЛБ
  • 3.4. Определение наиболее эффективных методов продвижения продуктов ЛБ на рынке по выбранным сегментам рынка

4. Медиапланирование и разработка плана продвижения ЛБ по сегментам рынка

  • 4.1. Онлайн-продвижение (SEO, CPC, UX, SMM, SERM). Бюджетирование на 2024 помесячно.
  • 4.1.0 Определение актуальных каналов продвижения и простройка воронок продаж.
  • 4.1.1. ТЗ на внутреннее SEO (семантическое ядро, копирайтинг), ТЗ на контекстную рекламу.
  • 4.1.2. ТЗ на юзабилити сайта
  • 4.1.3. ТЗ на наполнение групп и лидогенерацию в соцсетях (контент, таргет)
  • 4.1.4. ТЗ на политику упоминания в сети интернет (отзывы, статьи итп)
  • 4.2. Оффлайн-продвижение (партнерство и спонсорство, кросс-маркетинг, выставки и PR-события, отраслевая пресса и т. п.). Бюджетирование на 2024 помесячно.
  • 4.2.0 Определение актуальных каналов продвижения
  • 4.2.1. ATL-каналы (СМИ)
  • 4.2.2. ТЗ на кросс-маркетинг (партнерство, спонсорство, кросс-BTL итп)
  • 4.2.3. ТЗ на PR, event и ТМА. План мероприятий на 2023 год помесячно.
 
Некоторые примеры личных брендов, бывших у нас в работе: 
 

Заказать Вотсап Телеграм

 

У личного бренда должны быть продукты, через которую он транслирует себя миру. Мы компетентны, в том числе и в разработке двух продуктов — Деловая/трансформационная игра и Онлайн-курс.  

3. Создание деловой игры (один из вариантов продукта личного бренда )

1. Создание концепции настольной игры

  • 1.1. Обзор концепций 5 конкурирующих игровых продуктов в нише личностного роста
  • 1.2. Определение тенденций спроса на трансформационные игры в данной нише
  • 1.3. Разработка психологической базы игры (модели)
  • 1.4. Разработка геймплея (игромеханики) продукта
  • 1.5. Создание правил игры

2. Создание дизайна настольной игры (игровое поле, карты, правила, бланки игрока, бланки отзывов)

  • 2.1. Согласование общей концепции дизайна на основе брендбука
  • 2.2. Дизайн игрового поля
  • 2.3. Дизайн карт
  • 2.4. Дизайн буклета с правилами игры для ведущих
  • 2.5. Дизайн бланков игрока и бланков отзывов  

Пример кейса ЗДЕСЬ

4. Создание онлайн-курса (один из вариантов продукта личного бренда )

1. Cоздание программы онлайн-видеокурса

  • 1.1. Сравнительный анализ ТОП 5 конкурентов курса в разрезе позиционирования и структуры
  • 1.2. Анализ предпочтений целевой аудитории курса
  • 1.3. Разработка программы курса
  • 1.4. Разработка поэтапного плана запуска курса

2. Управление продакшеном курса

  • 2.1. Разработка топик-гайдов видеороликов раздела курса для авторов
  • 2.2. Координация плана-графика съемок и монтажа курса
  • 2.3. Организация заливки курса на LMS-платформу

3. Cоздание стратегии запуска и продвижения курса

  • 3.1. Сравнительный анализ ТОП 5 конкурентов курса в разрезе продвижения
  • 3.2. Разработка воронки продаж курса
  • 3.3. Разработка детального продвижения курса по воронке продаж (ТЗ для каждого из инструментов онлайн-продвижения)  
 

Заказать Вотсап Телеграм

Ниже мы предлагаем вашему вниманию краткую программу нашего авторского обучающего курса-марафона «Эффективный искренний личный бренд».

  1. Как личный бренд может быть полезен вашим карьере или бизнесу
  2. Психологические опоры вашего личного бренда. Как ваши ценности как человека можно органично имплементировать в восприятие вас другими людьми.
  3. Наиболее эффективные и комфортные вам социальные роли личного бренда.
  4. Определимся с нишей вашего бренда. Определим продукты вашего бренда
  5. Рассмотрим наиболее актуальные варианты вашего персонального имиджа.
  6. Определимся с УТП/фишкой вашего бренда.
  7. Разработаем систему KPI вашего бренда.
  8. Разработаем маркетинговую стратегию для вашего личного бренда на основе конкурентного анализа и оценки целевой аудитории.

В данный момент ведется набор на очередной поток курса. 

  • Продолжительность курса: 10 вебинаров с домашними заданиями и публичной защитой презентации, 1 раз в неделю по четвергам – с 19:00 до 21:00
  • Старт 21 мая 2026 года
  • Стоимость участия: за одно посещение 5 000 рублей 
  • Максимум 7 человек. Короткое собеседование для новых участников.
  • Онлайн-курс 2020 года по теме личного бренда ЗДЕСЬ
  • Актуальный вебинар 2024 года про структуру мастермайнда  ЗДЕСЬ
  • Отзывы предыдущих потоков ЗДЕСЬ и ЗДЕСЬ

Ведущий: Никита Антипин

  • Бизнес-консультант (маркетинг, HR, 11 лет в бизнесе, 10 лет на руководящих позициях в найме), командный коуч, психотерапевт (психодинамический подход, КПТ, символдрама, трансформационный и executive- коучинг).
  • Член Гильдии маркетологов РФ. Член МАПБО.  Член АКПП. Член AРК.
  • Записаться в группу или задать вопрос: 

Заказать Вотсап Телеграм

НАШИ ФИШКИ

Только суть, без воды

Индивидуально

Запеленгуем подводные камни рынка

Подарим спокойный сон

Подружим вас с потребителем

Сэкономим ваши деньги

Возведем барьеры от конкурентов

Отроем вкусную нишу

Научим вас и ваших маркетологов анализу рынка